10 errores de posicionamiento SEO para tiendas online que podrías estar cometiendo

SEO | 02 de Marzo, 2018
Publicado por Lowpost

El posicionamiento SEO en una tienda online es como la ubicación de una tienda física: cuando es bueno aporta mucha visibilidad y atrae a multitud de clientes y cuando es malo hace que nadie la conozca. Un mal SEO en tu e-commerce podrá ser el causante de que apenas tengas ventas, lo que propiciará que no tengas beneficios y que tu negocio no resulte rentable en absoluto.

¿Cuál es la buena noticia? Que los errores en el SEO para tiendas online suelen ser muy similares en todas ellas, por lo que si aprendes a detectarlos y repararlos, no necesitas ser un profesional de esta materia para que el posicionamiento de tu tienda digital mejore. Veamos cuáles son los siete errores más frecuentes y sus correspondientes consejos SEO:

1- Contenido duplicado en las descripciones de producto en posicionamiento SEO

La duplicación de los contenidos es algo extremadamente penalizado por Google en el posicionamiento y es muy fácil caer en este error, por ejemplo, en las descripciones de los productos de las tiendas digitales, ya que los fabricantes tienen sus propias descripciones que muchos portales online tienden a utilizar.

Al ofrecer exactamente la misma información que otras tiendas digitales, Google considera que se trata de una web de poco valor, por lo que la posiciona siguiendo este criterio. 

El mejor consejo que puedes seguir para evitar este contenido duplicado es invertir tiempo en crear descripciones de producto originales o bien contar con herramientas como Lowpost que redactan tu contenido de forma profesional.

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2- Thin content en páginas de categoría

¿Qué es el thin content? Se puede definir como el contenido de relleno de una página web, es decir, el texto que no aporta ninguna información de valor, sino únicamente información reiterativa o la repetición de palabras clave. Este tipo de texto creado únicamente para posicionar en Google, actualmente, consigue lo contrario: el buscador no lo encuentra de valor y lo perseguirá para evitar ofrecérselo a los usuarios.

La mejor forma de evitar caer en este error es crear descripciones de producto de calidad, ofreciendo datos relevantes y que como mínimo cuenten con 300 palabras.

3. Tener fichas de productos descatalogados

En caso de que tengas una ficha de producto que ya no se utilice, la mejor opción para el SEO de tu e-commerce es redireccionar esa página a otra que realmente esté operativa. Una redirección 301 será la mejor opción en caso de que este cambio sea permanente.

Estos redireccionamientos te ayudarán a que la autoridad que ya poseía la página que ya no está operativa se traspase a la nueva. De esta manera aprovecharás el SEO anterior y Google no te penalizará por tener enlaces que no funcionan de manera correcta.

4. No incluir un número suficiente de imágenes

Las imágenes y las fotografías son vitales en un e-commerce, puesto que los usuarios adquieren lo que ya conocen. El que tu sitio web no tenga suficientes imágenes puede hacer desconfiar a los usuarios. Puede hacerles pensar que quizás el artículo que les interesa no se adecúa del todo a sus necesidades y que, debido a ello, no se decidan a completar el proceso de compra.

Si los usuarios que acceden a tu tienda online no llegan a realizar una compra, lo más probable es que al volver al buscador vuelvan a teclear su búsqueda. Esto hará que desde Google consideren que tu página no ha satisfecho las necesidades del usuario y empeorará su posicionamiento SEO.

5. Descripciones pobres

Las descripciones de producto son igual de importantes que las imágenes, de las que ya hemos hablado. Los usuarios tienden a adquirir productos con descripciones frescas, originales y que inspiran. Incluso si añades sugerencias en cuanto al uso del producto, ventajas, funcionalidades o curiosidades conseguirás llegar aún más al usuario. 

Si los usuarios acceden a tu e-commerce y, por lo general, encuentran lo que buscan y realizan una compra, Google considerará tu sitio web como uno de autoridad y facilitará su posicionamiento.

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6. No trabajar el linkbuilding interno

Para el posicionamiento SEO siempre es positivo contar con nuevos contenidos que enlacen a otros contenidos de valor, y esto se puede usar también en tiendas digitales. 

Puedes utilizar estos enlaces internos tanto en las descripciones de productos como en el blog que tengas asociado a tu e-commerce, en caso de que cuentes con uno. Simplemente necesitas tener en cuenta que, además de la mejora del SEO que ofrecen estos enlaces, también es importante atender al anchor text o texto de anclaje, siendo muy importantes las palabras que utilizas para enlazar a otros sitios web. Estos textos de anclaje ayudarán a Google a entender qué tipo de contenido estás enlazando.

Gracias al linkbuilding, además, podrás ofrecer a tus usuarios contenido de mayor valor, puesto que tendrán un acceso rápido a una mayor cantidad de información, reducirás la tasa de abandono y aumentarás la autoridad de tu página. Elemento que también aumentará gracias a la autoridad que se transmite a una página gracias al link juice.

7. No incluir reseñas y comentarios en las fichas de productos

Uno de los factores que más confianza genera en el usuario y más aumenta su intención de compra son las reseñas que pueda encontrar en las fichas de los productos que le interesan. Conocer las experiencias y las opiniones de otros usuarios que ya han adquirido un producto en particular genera una sensación de calma, de tranquilidad y, sobre todo, de seguridad. 

Cuando un e-commerce no deja un espacio para que los usuarios compartan su opinión con respecto al producto y al proceso de compra, los clientes necesitan buscar esas opiniones en otras tiendas online o sitios web. Cuando esto sucede, lo más habitual es que no vuelvan a tu tienda y la compra se realice en cualquiera de estos otros sitios web.

Asimismo, este tipo de comentarios y reseñas también afectan al posicionamiento SEO, puesto que Google los considera nuevo contenido dentro de esa página web y una señal de que la misma posee una gran relevancia, ya que existen usuarios que interactúan con ella.

8. No etiquetar ni nombrar las imágenes con las palabras clave

En cuanto a las imágenes, además de lo que ya se ha comentado anteriormente, es importante añadirles una etiqueta ALT en la que describas qué es lo que aparece en la imagen. El robot de Google no es capaz, todavía, de integrar las imágenes si no tienen algo de HTML en ellas, que es lo que les aportan las etiquetas ALT.

Aprovecha para escribir las palabras clave para las que busques posicionar en esta etiqueta, y gracias a este simple gesto el posicionamiento SEO de tu tienda online será aún mejor.

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9. No contar con URL amigables

Este error es uno de los más comunes, de los menos detectados y de los más sencillos de solucionar. Es fundamental que las palabras clave aparezcan en las URL de tu sitio web, puesto que ayudarán a Google a entender el contenido de la página y a posicionarlo.

Lo más adecuado es que al escribir una URL lo hagas con información descriptiva de esa página y no utilices caracteres especiales o eñes, puesto que penalizarán tu SEO.

Intenta siempre que leyendo la URL pueda deducirse lo que te aportará la página web y además incluir en ella tanto la categoría como la etiqueta de tu producto. Veámoslo con un ejemplo: imagina que tienes un e-commerce de zapatos y quieres nombrar la URL de unas zapatillas deportivas con cordones que están dentro de la categoría deporte y, a su vez, dentro de la categoría mujer. Debería ser algo así:

www.nombredelaempresa.com/calzado-de-mujer/deporte/zapatillas-deportivas-con-cordones

De esta manera, con la secuencia completa de categorías y etiquetas será realmente sencillo para Google poder indexarla y posicionarla.

10. No tener un blog

No contar con un blog actualizado puede hacer que pierdas mucho tráfico web, además de posibilidades de posicionar para diferentes palabras clave. 

Trabajar un buen SEO para las páginas de descripción de productos es clave, pero un blog bien cuidado y con contenido de calidad te aportará el dinamismo de las actualizaciones periódicas y de las visitas regulares de usuarios interesados en tu sector y en los temas de los que tratas. 

Al aumentar tu tráfico web, aumentará tu reputación online, lo que le servirá a Google para considerar tu tienda digital como una página de calidad y hacer que su posicionamiento SEO mejore.

Para concluir

Ahora que ya conoces la importancia del posicionamiento SEO para tiendas online, los errores más frecuentes y los consejos para que tu e-commerce tenga un mejor posicionamiento y un mayor número de ventas, solamente necesitas aplicar lo aprendido y empujar tu estrategia de marketing de contenidos.

Para ello puedes utilizar Lowpost, donde la creación de contenido de calidad te ayudará para impulsar las ventas de tu negocio online y obtener una mayor rentabilidad.

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