Cómo complementar el SEO con el Email Marketing

SEO | 04 de Marzo, 2021
Publicado por Doppler
Tiempo estimado de lectura: 4 minutos

 

En un mundo con cambios tan vertiginosos como los actuales, los negocios cada vez más están adoptando nuevas herramientas e ideas que el mercado les exige y los consumidores necesitan. Enfocarte solo en vender ya no resulta la mejor estrategia.

Ahora los consumidores están buscando negocios que les ayuden a simplificar sus vidas, que aporten valor a sus tareas cotidianas y generen un enlace que conecte con ellos. El Email Marketing acompañado de una buena estrategia de posicionamiento SEO, son una de las mejores opciones para lograrlo.

Optimizar el SEO de tu Sitio Web, es esencial

Actualmente las empresas han enfrentado grandes cambios en los hábitos de consumo de sus clientes, siendo incesante la adopción de plataformas digitales como una forma de continuidad de negocio cómoda, segura y confiable.

El E-commerce tuvo un gran auge a raíz de la contingencia y su crecimiento fue muy por arriba de lo esperado: llegó a superar cualquier proyección ubicándose en 300% de crecimiento en ventas durante el 2020.  Y verás que seguirá siendo un protagonista en este 2021.

Posicionar tu Sitio Web, Tienda en Línea o Blog resulta imprescindible para conseguir que las personas conozcan sobre tu negocio. Si lo que quieres es potenciar tu estrategia digital y lograr que los algoritmos de los motores de búsqueda consideren tus contenidos como relevantes y mejoren su visibilidad, presta atención a las siguientes recomendaciones.

1.   Crea contenido semánticamente cercano.

Los algoritmos funcionan mediante significados relevantes en relación a un tópico. Así cada vez que se realiza una búsqueda se devuelve dicha información con base en las entidades y la cercanía semántica. Qué no son más que conceptos específicos o alguna característica de un tema particular: Noticias, Preguntas frecuentes, Videos, Biografías, etcétera.

Para crear tu estrategia de contenidos lo recomendable es conocer la etapa del Funnel de Ventas en la que se encuentran tus usuarios y conocer cuál es su intención de búsqueda, es decir, si desean conocer más sobre tus productos o servicios, informarse de algún aspecto particular o ya están listos para comprarte.

Conociendo el estado en el que se encuentran tus Suscriptores, te será más sencillo optimizar tus contenidos con base en su comportamiento o intereses.

2.   Genera títulos y descripciones atractivos

Recuerda siempre que el título y la descripción, son la primera interacción que tiene un usuario con tu contenido y prácticamente tienes escasos segundos para atraer su atención. Si el título no engancha al lector no hará clic al enlace o no abrirá ese contenido, mientras más atractivo y directo, mayor posibilidad de apertura tendrá.

Existe un texto que viene debajo del título que se llama descripción o meta descripción, aquí tienes la oportunidad para dar a conocer en breves líneas el objetivo de tu negocio o servicio y cómo puede ayudar a tu público objetivo. Reflejar profesionalismo y ser concreto, ¡es la clave!.

Utiliza tu entidad e intención al principio del título y descripción pero de manera relevante. Verás el impacto que tendrá en las aperturas y en los clics que recibe tu Sitio Web en los resultados orgánicos. Uno de los retos cuando haces tu estrategia SEO es que debes escribir para tus usuarios pero también para un motor de búsqueda. Tómalo en cuenta.

#Doppler Tip: Utiliza emojis en los títulos para llamar la atención de tus usuarios si tu nicho de mercado lo permite, así como letras mayúsculas y minúsculas. El conjunto de estas recomendaciones hará que suba el CTR o la cantidad de veces que se muestra el resultado de búsqueda contra las veces que le dan clic. Tendrás una ventaja competitiva frente a otros negocios.

3.   Utiliza una estructura para los encabezados

Otra parte fundamental para la optimización del SEO on Page es la estructura de tu contenido. Esto hará que sea mucho más fácil de leer para el usuario, así como para el motor de búsqueda.

Los encabezados son esenciales para cautivar al lector y al algoritmo, por lo tanto bien utilizados dan jerarquía e importancia a las partes del contenido frente los buscadores.

Cuando generas contenido Web se crea por medio de las etiquetas HTML que son los header 1, 2, 3, 4, 5 y 6 que son normalmente los más utilizados.

4.   Optimiza tus imágenes

Una correcta optimización de las imágenes que acompañen a nuestro contenido ayudará a mejorar la velocidad con la que se muestra a los usuarios y también te ayudará a nutrir la semántica.

La recomendación es que tus imágenes estén optimizadas para que sean mostradas en tu Sitio Web, por lo tanto el tamaño debe ser el correcto de acuerdo al diseño del mismo.

Agregar etiquetas ALT también ayudarán para que estos se muestren ante los motores de búsqueda. Lo recomendable es que utilices también los términos de acuerdo a la entidad y cercanía semántica para obtener mejores resultados.

Cómo el Email Marketing puede optimizar tu estrategia de SEO

El Email Marketing o Emailing desde sus inicios ha tenido un impacto tanto positivo, como negativo en las estrategias digitales de los negocios. Algunos desconfían y lo relacionan con Spam, sin embargo es una técnica extremadamente efectiva que te ayuda a conectar con tu comunidad de acuerdo a la etapa del Funnel de Ventas en la que se encuentren.

Hacer Email Marketing no solo se trata de crear una pieza que vas a enviar por correo electrónico, va mucho más allá. Es un medio de conversión que debes aprovechar, ¿pero cómo empezar?

Uno de los principales objetivos de conectar con tu audiencia por medio del Emailing, es porque es directo además de ayudarte a automatizar algunas tareas y procesos para ser más eficiente.

Con respecto a esto último, sabemos que el tiempo es un bien escaso para los negocios, por eso es imprescindible aprovecharlo de la mejor manera. Una de las bondades que ofrece esta técnica digital es la mejora en la gestión de datos y la personalización de las comunicaciones con tus usuarios mediante el Marketing Automation. Así podrás llegar en el momento preciso, con el mensaje adecuado.

El Email Automation Marketing ofrece un sin número de opciones para la personalización. No basta únicamente con conocer los datos básicos de tus usuarios, sino más bien adentrarte más en sus intereses, comportamientos y más información que te ayude a identificar qué contenido compartir con ellos, con base en las etapas del Embudo de Conversión en la que se encuentran.

Los beneficios del Email Automation son diversos, resulta un vínculo clave para tu estrategia digital. Uno de los objetivos primordiales es la de facilitarte la forma en que llevas a cabo tus acciones de Marketing. Te ofrece soluciones que te permiten optimizar tu tiempo, tus recursos y así obtener mejores resultados en términos de conversión y fidelización de clientes.

Conclusiones

Sin duda el 2021 será un año de muchos desafíos, pero también tenemos la ventaja de haber acelerado la Transformación Digital durante el 2020.

La optimización de contenidos Web seguirá siendo relevante para los negocios, por eso debes crear una estrategia que mezcle lo que ofreces con lo que representas. Logra que te identifiquen como marca gracias a tu estrategia digital.

Foto de Karolina Grabowska en Pexels

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