Cómo hacer un buen post creativo y original

Estrategia Digital | 19 de Noviembre, 2018
Publicado por Lowpost

Cómo hacer un buen post que consiga los objetivos fijados en la estrategia de marketing digital requiere contemplar múltiples aspectos. Para hacerlo habrás de utilizar técnicas de posicionamiento que se inserten en su redacción de una forma natural. El estilo y la calidad influirán mucho en la atención del receptor.

Aspectos generales sobre cómo hacer un buen post

El marketing de contenidos persigue dos objetivos fundamentales:

Conseguir mayor visualización, afianzando una mejor posición en los buscadores con el posicionamiento SEO.

Captar la atención del cliente, es decir, crear engagement.

Conocer a tu audiencia

Se trata de un marketing de atracción donde el conocimiento de la audiencia es un porcentaje muy importante del éxito. A través de una perfecta definición del target no solo conocerás aquellos temas que le interesan, sino cómo se desenvuelve, cuáles son sus formatos preferidos, qué canales utiliza o cómo se relaciona.

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Definir los temas

El post no puede ser algo casual. Los temas que se traten han de estar perfectamente definidos, responder al interés de la audiencia y programados en una secuencia efectiva y con la frecuencia que responda a la demanda.

Ni puedes saturar de información a tus seguidores, ni alentarles a buscar la información que requieren en otro lugar, porque no se la brindas según va necesitándola.

Generar tráfico hacia tu web

En el contenido existen varios elementos que cumplen una función práctica determinada, y tienen una labor muy importante en la consecución del fin que te propones: que el usuario se dirija definitivamente a tu web. Son los elementos meta.

¿Cómo se decide el target por tu contenido frente a otros que le ofrece el buscador? Existen dos elementos clave que van a despertar su interés antes de acceder a la información que le brindes:

– El metatítulo. Es el título que va a aparecer en el buscador como encabezamiento. Puede ser el mismo que el del post, un H1, o diferente. Ha de ser sugerente y prometerle una información valiosa para él. Los títulos tipo «cómo» o «por qué» y otros tipos similares, como ofrecer un número de consejos o fórmulas para alcanzar o hacer algo, suelen ser muy efectivos. El problema está en cómo diferenciarse de otros cincuenta títulos similares. Buscar la originalidad en una palabra o en un formato ligeramente distinto pueden marcar la decisión.

– La metadescripción. Es el breve resumen que aparece debajo del título y que ofrece una descripción algo más clara de lo que el usuario va a encontrar después. Con ella definimos el título, de tal forma que un título similar a otros, como hemos visto más arriba, puede adquirir un atractivo superior. Exponemos un contenido de mayor valor y atractivo que el resto de los que ofrecen títulos similares.

Ambos elementos influyen definitivamente en el posicionamiento, actúan de forma combinada y es lo primero que leen y tienen en cuenta los buscadores, por lo que prestar una especial atención a los mismos es fundamental para el éxito. 

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Elementos internos que deben incluir tus post

Hay toda una serie de elementos internos necesarios para el posicionamiento. Generalmente mantienen su funcionalidad a lo largo del tiempo, pero su relevancia y formato van variando según van actualizándose los algoritmos de los buscadores.

De esta manera, has de estar constantemente informado y tener la capacidad y experiencia de adaptar la redacción de tus post a las exigencias de los buscadores en cada momento.

Las keywords

Dentro de estos elementos, los más tradicionales e importantes son las keywords o palabras clave. Estas se definen y localizan a través de herramientas especiales como el buscador de palabras clave de Google o Semrush.

Existen tres tipos de palabras clave:

Short tails: consistentes en una sola palabra, son las más genéricas. Si bien algunas son capaces de generar mucho tráfico, puede ocurrir que este no sea un tráfico de calidad para ti. Esto puede suceder porque tu oferta no sea realmente accesible por la distancia geográfica, o porque dentro de la respuesta ofrecida por el buscador el usuario precise otra subcategoría que no se corresponda con la tuya.

Estas palabras clave deben ser utilizadas en una densidad no excesivamente alta para no incurrir en técnicas poco apreciadas por el buscador, como el keyword stuffing, que penalizarían tu posicionamiento.

Middle tails: son cadenas de dos palabras que pueden incluir una tercera como conector. En ellas puedes definir más tu contenido y concretar una subcategoría dentro del mismo. Esto reducirá el número de veces que aparecerás en búsquedas, pero te hará presente en aquellas que pueden tener un índice más alto de conversión, al responder de mejor forma a la búsqueda que está haciendo el usuario.

Long tails: son cadenas compuestas por tres, cuatro o cinco palabras. Se caracterizan por ofrecer una concreción muy precisa de lo que ofreces en tu contenido, de tu oferta. Pueden incluir una geolocalización o definir con exactitud aquello de lo que trata el post. Por ejemplo, «ropa joven de mujer en Madrid».

El uso de estas palabras es lo más conveniente actualmente, ya que permite reducir los costes de posicionamiento, al no tener que competir con las más genéricas, y te hará aparecer en posiciones relevantes en aquellas búsquedas que realmente te proporcionan un target de calidad; este es aquel interesado exactamente en lo que ofreces y con capacidad de aproximarse a obtenerlo.

Otros consejos para atraer tráfico a tu web con buenos post

Todo lo que hemos expuesto más arriba corresponde a los aspectos esenciales, algo que nunca debe faltar. Pero para realizar un post perfecto debes tener en cuenta que hay muchos otros elementos. La calidad narrativa y la riqueza semántica, definiendo y precisando más el contenido a través de sinónimos, son aspectos que ayudarán al buscador a definir sus resultados de búsqueda y te posicionarán mejor. Igualmente, las referencias contextuales internas y externas te ayudarán es esta función.

Incluso con estos consejos para atraer tráfico a una web, si el post está mal estructurado, no tiene un ritmo fluido o un estilo y un tono apetecidos por el target, a pesar de llegar al mismo será descartado. Debes cuidar cada detalle y redactar tus post dando prioridad a la calidad. Te animamos a probar Lowpost Active para poder aprovecharte de todos estos beneficios, y obtener unos contenidos de calidad que lleguen a tu audiencia.

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