Definición de las técnicas de SEO: White, Grey and Black Hat

SEO | 24 de Abril, 2018
Publicado por Lowpost

A la hora de escoger la estrategia SEO más adecuada para generar tráfico de calidad, es muy probable que conozcas las diferentes técnicas de SEO, pero no que hay algunas menos recomendables que otras. A continuación, te mostramos las características de las tres tácticas más usadas, para que sepas cómo pueden ayudarte a convertir tu web o tu blog en una fórmula exitosa.

White Hat SEO, el más correcto y ventajoso a largo plazo

La traducción casi literal es «SEO de guante blanco». Los motores de búsqueda ponen una serie de requisitos a cada página, y esta técnica las cumple todas con creces. De hecho, para algunos expertos, es el único que debería ponerse en práctica para que el tráfico fuera más natural. 

Se basa en los siguientes aspectos fundamentales:

La importancia del contenido de calidad. Cualquier persona que vaya a consultar una web lo hará porque lo que ofrece es de su interés, pero también por una correcta selección de temas y, sobre todo, porque en la página puede encontrar la respuesta a muchas de sus preguntas sobre algo concreto.

El diseño como complemento. Ha de estar adaptado a cualquier dispositivo, debe permitir la carga inmediata de los contenidos y debe ser lo más sencillo posible para darle importancia a lo expuesto en el apartado anterior.

Labor de programación en HTML. Es muy importante permitir que los buscadores no se «pierdan» mientras buscan algo. El código limpio, una buena estructura interna y la eliminación de elementos de escasa utilidad son tres consejos a tener en cuenta.

Entre las ventajas de este tipo de SEO debemos añadir que los buscadores premiarán subiendo el ranking de la página y el ajuste a sus requisitos. Es decir, con esta estrategia lograrás que tu página vaya escalando posiciones de forma natural y no por los atajos que veremos más adelante.

Grey Hat SEO, entre el bien y el mal

Esta estrategia tiene como base la arriba glosada, pero le hace un guiño a ciertas prácticas del siguiente apartado. Sin embargo, es de las más usadas a pesar de las funestas consecuencias que puede acarrear. Podría definirse como el uso de técnicas que aceleran la consecución de los resultados (tráfico y beneficios), pero sin dejar de cumplir los requisitos de los buscadores.

En principio, sigue los parámetros del White Hat SEO, pero no tarda en usar atajos como los siguientes:

Enlaces artificiales. Para aparecer en los primeros puestos de la lista de resultados en Google o Yahoo!, tu web se somete a un estudio por los robots de estas empresas. Posteriormente, se analiza el número de veces que otra página ha enlazado hacia cualquiera de tus contenidos y se hace una operación que da como resultado el ranking y la posición en la antedicha lista. El uso de enlaces artificiales consiste en generarlos, pero de forma natural. Suele usarse la técnica de distintas IP y también la del linkbuilding. En ambos casos, los enlaces han de parecer naturales tanto al generarlos como al retirarlos. Solo así se podrá conseguir que los buscadores no sospechen nada.

Compra de dominios antiguos o en desuso. El objetivo es enviar enlaces desde los mismos para que los buscadores los considere naturales.

Duplicación de contenidos. El corta y pega sigue funcionando. Lo malo es que Google siempre sabrá qué texto es el original y podría penalizarte.

Compra de seguidores. Es más habitual de lo que parece. La subida repentina de tráfico es positiva para el SEO de tu página, lo malo es cuando se obtienen resultados positivos y se cae en el abismo que ahora te describimos.

Black Hat SEO: la mejor manera de enterrar tu página web para siempre

Resumiéndolo mucho, consiste en leerse las normas de los buscadores y hacer todo aquello que te prohíben. Lo peor del caso es que tu objetivo de aparecer entre las 5 primeras webs en Google o en cualquier otro buscador puedes conseguirlo en poco tiempo. Cuando estés en la cima mira hacia abajo e intenta darte cuenta de que tu caída será de las que hacen época. Entre las prácticas más habituales de esta estrategia se encuentran las siguientes:

Repetición de la palabra clave. Si bien no deja de ser una táctica poco inteligente, parece tener su utilidad a la hora de aparecer en los primeros puestos de la lista de resultados.

Cortar y pegar contenidos. Se escogen aquellos que reciben un mayor número de visitas y se usan como propios.

Link building salvaje. Se crean enlaces artificiales de cualquier manera y la página, por lógica, sube de inmediato en la lista de resultados.

¿Cuáles son las consecuencias de esta estrategia?

Las más inmediatas parecen muy positivas. El robot de un buscador se percata de que varios contenidos de la misma web han sido enlazados por miles de páginas por lo que se premia la calidad. Lo peor del caso es que este tipo de técnica no se puede perpetuar en el tiempo por pura lógica. Es decir, cuando llegan las denuncias por plagio y las páginas que sí generan sus contenidos comienzan a denunciar es el principio del fin.

Primero porque cualquier robot de un buscador no entenderá por qué en un mes has recibido, por ejemplo, 1.000 enlaces y al siguiente 10. Y segundo porque, tras esta primera sospecha, se empezará a descubrir la duplicidad de contenidos y todas las prácticas fraudulentas ya comentadas. La consecuencia será trágica para el futuro más inmediato de tu web.

Conclusión: ¿cuál es la mejor opción?

Definitivamente, el White Hat SEO es, de las diferentes técnicas de SEO, la más adecuada. No olvides nunca la importancia de unos contenidos acertados, bien redactados, didácticos y enfocados siempre a tu clientela potencial. Te animamos a que pruebes los servicios de nuestra plataforma para comenzar una nueva etapa para tu propuesta en Internet. Recuerda que yendo paso a paso y cumpliendo las normas de los buscadores el camino es algo más largo, pero cuando llegas a la cima será muy difícil que alguien te quite esa ansiada posición. De ti depende escoger el camino que consideres más correcto para lograr tus objetivos.

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