¡Evita que el keyword stuffing arruine tu estrategia SEO!

SEO | 14 de Noviembre, 2018
Publicado por Lowpost

Hace años, en lo que en el mundo del marketing digital podríamos equiparar con la prehistoria, la forma ideal de posicionar una web era repetir hasta la saciedad determinadas palabras clave. Esto se conoce hoy como keyword stuffing y está fuertemente penalizado por Google.

Podemos afirmar, sin temor a equivocarnos, que lo que antes era una técnica imprescindible se ha convertido en uno de los mayores errores de SEO que pueden cometerse. Y, sin embargo, seguimos encontrándonos infinidad de ejemplos de contenidos en los que se abusa de este y otros recursos que pertenecen a lo que denominamos black hat SEO.

Qué es el keyword stuffing

Google lo define claramente. Consiste en llenar el contenido de repeticiones de palabras o números con el objetivo de falsear y manipular el ranking, favoreciendo la aparición entre los mejores resultados de la búsqueda.

Nadie puede dudar de que Google es el referente de todos los buscadores. Y su objetivo desde sus inicios ha sido claro: satisfacer a los usuarios investigando constantemente cómo ofrecerles los mejores resultados para sus búsquedas.

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Por qué lo penaliza 

Toda técnica sucia de posicionamiento, utilizando fórmulas no legítimas que buscan los resquicios o lagunas que puedan haber dejado los algoritmos, es detectada y perseguida por el buscador. Hace llegar resultados al usuario que no se corresponden con el valor o calidad requeridos.

Google prima el valor del contenido y también su calidad

La utilización de listas de palabras o tags no aporta ningún valor añadido al usuario. La acumulación de palabras en un mismo párrafo, a lo largo de todos los párrafos del texto, genera un contenido absolutamente artificial, de baja calidad y que, a menudo, no tiene ningún valor informativo.

Un ejemplo claro de lo que estamos exponiendo es un párrafo como el siguiente:

 “Tu pan en Madrid, hecho en la mejor panadería de Madrid y degustado con el mejor bocadillo de pan en Madrid, puede hacer que tu experiencia de comer pan en Madrid sea la mejor de tu vida.”.

Si el usuario está buscando por la cadena “pan en Madrid sin gluten” y se topa con este tipo de información, está claro que perderá infinidad de tiempo visitando sitios que no le ofrezcan la solución a lo que busca. Sitios que se mostrarían, de forma ilegítima, por delante de los resultados de lo que realmente le interesa.

Por eso, Google ha establecido algoritmos que favorecen ofrecer resultados más precisos al usuario, primando la contextualización y enfocando el posicionamiento a técnicas limpias de posicionamiento semántico y primando las búsquedas por voz.

Qué densidad de palabras clave es conveniente

No podemos definir con exactitud cuál es la densidad tolerable, ya que va a depender mucho de otros factores del contenido. Como precaución, podríamos afirmar que mantener una densidad por encima del 6 – 9 % de palabras clave en un contenido puede ser considerado una práctica de black hat SEO por Google y, en consecuencia, penalizado.

La penalización supone que tu ranking se vea afectado a la baja, consiguiendo un efecto sobre el SEO contrario al perseguido y quedando marcado tu sitio como poco recomendable para el buscador.

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Evitar errores SEO: qué recursos alternativos tenemos

El SEO requiere siempre una constante actualización de conocimientos para aplicar aquellas técnicas que mejor respondan a los criterios del buscador, en permanente evolución.

Los nuevos algoritmos y las actualizaciones que el buscador va introduciendo siempre marcan un camino para que seas mimado en el posicionamiento. Afortunadamente, la evolución marcada por Google en su proceso de acercarnos a la forma de pensar y de comunicarse de los usuarios ha creado un panorama en el que da prioridad absoluta a la calidad de los contenidos.

Hoy podemos crearcontenidos con una calidad narrativa muy superior, ajenos a las constantes reiteraciones y con una mayor flexibilidad creativa si utilizamos adecuadamente las técnicas que Google nos brinda. Veamos cuáles son.

La contextualización

Se trata de ganar en precisión, de definir con exactitud qué información ofrecen nuestros contenidos al usuario. Para ello, se trata de introducir referencias a otros contenidos internos y externos que concretan el nuestro y le aportan un valor adicional.

La sinonimización

La semántica es un aspecto de suma importancia. Enriquecer el vocabulario y abrir las posibilidades a las diferentes formas en las que un usuario puede referirse a una misma cosa facilitan la labor del buscador al interpretar la intención de la búsqueda.

Las cadenas long tail

La concreción es el aspecto definitivo. Entre los cientos de resultados posibles, el buscador tiene la labor de seleccionar y clasificar por orden aquellos que considera que mejor responden a lo que busca el usuario. Las cadenas long tail permiten definir con precisión tu oferta de contenido, aparecer en las búsquedas realmente interesantes y ser valorado por un target de calidad.

Para evitar el keyword stuffing puedes emplear alguna herramienta que te facilite medir la densidad de palabras clave, pero realmente para que los contenidos no sufran excesos de palabras clave se deben escribir desde un principio correctamente. Por ello, te recomendamos utilizar Lowpost Active, el servicio que te permitirá posicionar tus contenidos siguiendo las reglas de Google y personalizar tus indicaciones.

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