Qué es el porcentaje de rebote y cuál es su importancia en el SEO

Diccionario | 23 de Marzo, 2018
Publicado por Lowpost

Si quieres saber qué es el porcentaje de rebote y cómo influye en el posicionamiento SEO de un sitio web, has llegado al lugar correcto.

El SEO o posicionamiento web es una de las disciplinas más importantes, y a la vez más cambiantes, dentro del mundo online. Consiste en la aplicación de una serie de técnicas en tu página web para mejorar su visibilidad en los resultados orgánicos de los distintos buscadores. Esto hace que se vuelva más útil tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios.

Los factores que los buscadores tienen en cuenta a la hora de posicionar una página son innumerables, pero los más importantes y los que engloban a la mayoría son dos: la autoridad y la relevancia.

La autoridad demuestra que un sitio web es útil para los usuarios. Cuanto más se comparta el contenido de un sitio, más utilidad y autoridad le proporciona.

La relevancia hace referencia a la relación de la página con una búsqueda determinada. Dentro de este apartado podemos hablar del porcentaje o la tasa de rebote como uno de los elementos más relevantes.

Qué es el porcentaje de rebote

La tasa de rebote hace referencia al porcentaje de usuarios que acceden a tu web y posteriormente la abandonan sin haber visitado ninguna otra página. Es decir, si tú accedes a un blog sobre un tema que te interesa, lees el artículo y cierras la página, tu visita será contada como un rebote. No importa si el artículo te ha resultado interesante o no, lo relevante para este parámetro es que no has visitado ninguna otra página.

En cambio, si mientras lees ese artículo encuentras un enlace que te redirige a otro artículo del mismo blog y lo visitas, o si visitas el apartado “sobre mí” porque quieres saber más sobre quien ha escrito esa información, no formarás parte de ese porcentaje de usuarios rebotados.

¿Es negativo contar con una alta tasa de rebote?

Que sea positivo o negativo dependerá del objetivo de tu sitio web y de cómo esté diseñado. Un porcentaje de rebote alto únicamente significa que los usuarios que acceden a tu página salen de ella sin pasar por ninguna otra ni interactuar.

En caso de contar con un sitio web extenso, con muchas páginas, y si tu intención es que el usuario recorra varias de ellas, sí, una tasa de rebote elevada es algo negativo. Pero puede darse el caso contrario, y es que únicamente cuentes con un blog o que hablemos de una landing page, por ejemplo. En este caso, un porcentaje elevado es completamente normal, puesto que la intención es que el usuario no se distraiga y no salga de esa página.

Tasa de rebote y tiempo de permanencia

Al analizar las tasas de rebote puedes sentir que te faltan datos. Un usuario que accede a tu sitio web, no encuentra lo que busca y lo abandona en cinco segundos, contabilizará de la misma manera que un usuario que accede, encuentra lo que busca, lo lee durante veinte minutos y posteriormente abandona la página. La única diferencia que podrás encontrar entre estos dos ejemplos será el tiempo de permanencia en tu web.

Por esta razón es por la que resulta fundamental estudiar ambas métricas al mismo tiempo, porque por separado pueden no tener sentido, o que tus deducciones no se correspondan con la realidad del comportamiento del usuario.

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Herramientas para analizar la tasa de rebote

Para medir este porcentaje puedes utilizar varias herramientas, como pueden ser Woopra, Clicky y, por supuesto, Google Analytics, que es el más conocido.

Tasa de rebote con Google Analytics

​Esta herramienta es capaz de calcular el tiempo de permanencia únicamente si a continuación el usuario accede a otra de tus páginas. En caso contrario, el tiempo que contará será cero, aunque el usuario haya invertido treinta minutos en tu web.

¿Cómo puedes modificar eso? Sencillo: trabajando sobre su configuración. Solo necesitas marcar tú el tiempo por debajo del cual consideras que la visita ha rebotado, pongamos que unos treinta segundos será suficiente. Esto se consigue añadiendo la siguiente línea de código:  _gaq.push declaration; en la versión asíncrona de Google Analytics:

setTimeout(‘_gaq.push([‘_trackEvent’, ‘NoBounce’, ‘Over 30 seconds’])’,30000);

Cómo reducir el porcentaje de rebote

Existen diferentes técnicas, pero prácticamente todas ellas están enfocadas en hacer que el usuario obtenga contenido de calidad en tu sitio. Si creas información relevante, los usuarios no abandonarán tu web hasta haber terminado de leerla. ¿Qué métodos puedes implementar?

Revisar tus analíticas. Es fundamental para conocer el comportamiento de las visitas. Por qué vía llegan, cuánto tiempo permanecen allí, qué secciones son las que mayor tasa de abandono obtienen, etcétera. De esta forma sabrás qué partes de tu sitio web puedes mejorar, cuáles son las que mejor funcionan, y podrás crear un contenido de calidad a la medida de tus necesidades.

Mejorar la forma en la que organizas el contenido. El marketing de contenidos es una de las mejores formas de acercarse a los usuarios, y no hay más que ver estos ejemplos de que un contenido de calidad funciona. Debes saber cuál es tu cliente ideal, qué necesidades tiene, qué cosas le interesan y crear un contenido alineado a sus intereses.

Ofréceles la mejor calidad y se sentirán atraídos a la pantalla como un imán, lo que disminuirá el porcentaje de rebote.

Utilizar imágenes de calidad y que concuerden con la información del texto. Las imágenes o las infografías hacen que los textos sean más dinámicos y retienen la atención de los lectores. Si utilizas bien este recurso, te será muy sencillo retener a los usuarios durante más tiempo.

Para concluir

Una vez que ya conoces qué es el porcentaje de rebote y su relación con el posicionamiento SEO de tu web, habrás podido observar la importancia de un buen contenido. Si es de buena calidad y está dirigido a tu público ideal conseguirá que pasen más tiempo en tu sitio web.

Por ello, Lowpost puede convertirse en tu gran aliado, ayudándote en la creación de contenidos para tu blog con la máxima calidad garantizada, y además, te permite la posibilidad de automatización ahorrando en costes y tiempo.

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