Qué son las AMP y otros conceptos nuevos de marketing digital

Marketing digital | 30 de Julio, 2019
Publicado por Lowpost
Tiempo estimado de lectura: 4 minutos

El marketing digital no deja de adaptarse a las nuevas demandas de los usuarios. Por ello es importante adaptarse a los usos y las tendencias para que siempre puedas estar presente como empresa en el mundo de Internet. Uno de los últimos avances son las conocidas como AMP (Accelerated Mobile Pages) un nuevo concepto que se implementó para hacer frente al uso del móvil como navegador.

Pero sin duda no es el único; fast content, visual search o las diferentes variables del programático están provocando un cambio en el uso de la publicidad en la red. Para mantenerte al día es importante que conozcas todos estos nuevos conceptos así como la manera en la que afectan a la publicidad.

Conceptos nuevos de marketing digital

La llegada de nuevos conceptos de marketing online no debe resultarte un impedimento en tu estrategia, debe ser un impulso para darle un nuevo aire. Conocer estos conceptos es importante para el desarrollo de tu estrategia online. Estos son algunos de los conceptos clave para este año.

AMP

Como ya hemos comentado AMP son las siglas que hacen referencia a Accelerated Mobile Pages y es un proyecto desarrollado por Google junto a diversos socios. El objetivo es mejorar la carga de las diferentes páginas web en los teléfonos inteligentes.

El uso de los smartphone para navegar supera con creces a los equipos de escritorio pero las páginas no se adaptan a ellos. Para acabar con este problema el gigante tecnológico puso en marcha esta tecnología. Su funcionamiento parte del sistema de programación HTML pero lo restringe en el conocido como AMP HTML.

Esta tecnología consigue reducir el tiempo de carga siendo un 85% más rápido que al cargar una página tradicional, su media no llega al segundo. Al mismo tiempo el gasto de datos es 10 veces menor. Todo ello repercute en que el usuario visite y navegue por su web en lugar de irse a la competencia.

Fast content

Fast content y instagram stories

Pese a que en España una persona pasa conectada al móvil entorno a dos horas y media este consumo no se realiza de manera continuada. Más bien todo lo contrario, se realiza en los conocidos micromomentos, es decir apenas unos minutos.

Resulta imprescindible generar información de valor y que deje huella en un espacio tan corto de tiempo. Este contenido recibe el nombre de fast content. Se trata de un concepto que aumenta en popularidad pero que no es nuevo.

Un buen ejemplo de ello son las historias de Instagram a las que se ha unido Facebook y Google pretende darle un mordisco tecnológico con las AMP stories basadas en la tecnología anterior.

Visual search

Las imágenes siempre han tenido una gran relevancia en día a día. El dicho de que una imagen vale más que mil palabras tiene bastante de cierto, por supuesto en la era digital no podía ser menos.

Visual search hace referencia a la búsqueda a través de imágenes, este concepto ya existía en buscadores tradicionales pero se ha llevado también a los smartphones, un ejemplo de ello es Google Lens. Las previsiones indican que en los próximos años se realizarán una gran cantidad de búsquedas de esta manera.

Esto implica que debes estar preparado para saber utilizar el SEO en imágenes.

Visual search

Vídeo programático

La llegada de una nueva forma de consumo televisiva a través de plataformas de vídeo bajo demanda ha provocado la aparición de una nueva manera de tratar los anuncios. Igual que evoluciona el consumo es imprescindible que evolucione la publicidad y en el marco de la televisión es el mismo concepto.

El concepto de vídeo pragmático hace referencia a la inclusión de los anuncios en función del tipo de contenido que consume el usuario. Es decir puedes limitar de una manera más precisa el consumidor al que quieres dirigirte para llevar a cabo una determinada campaña.

Aporta tres grandes ventajas: la segmentación, la comunicación multidispositivo y la personalización. Todos estos factores lo posicionan como la publicidad del futuro.

Publicidad programática

Siguiendo el concepto anterior no hay que limitarlo solo al vídeo. Las posibilidades de realizar una publicidad personalizada en función de las búsquedas del usuario son cada vez más amplias. Que tu marca busque el usuario que le interesa permite rentabilizar de manera más eficiente la campaña.

Ya no se buscan audiencias, es decir, llegar al público más amplio posible. El objetivo hoy es buscar segmentos de población a los que realmente les interese el producto que estás promocionando. Esto se consigue mediante el análisis de datos (Big Data) y el uso de algoritmos que ayudan a encontrar a tu público objetivo.

El marketing digital no deja de evolucionar

Todos estos conceptos provocan que la publicidad digital no deje de cambiar. Es imprescindible mantenerse actualizado en todo momento para lograr alcanzar tus objetivos. Conceptos como AMP o fast concept forman parte de ello y debes conocerlos para aplicarlos.

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