Branded Content

>Branded Content

¿Qué es el Branded Content?

Es una estrategia que pone su foco en la búsqueda, análisis, edición y difusión de contenidos (por lo general, informativos) que pueden resultar de interés para los usuarios y que promueven el tráfico al sitio web. Para ello es esencial tener muy clara cuál es la estrategia de marketing de contenidos que va a seguir la marca.

El branded content implica innovar en cuanto al formato y sorprender a la audiencia, para que lo comparta y se viralice. Cada vez es más necesario darle ofrecerle al usuario nuevas experiencias frente a los formatos publicitarios tradicionales.

Si una marca no es capaz de ser identificada, reconocida y de transmitir un mensaje o historia y empatizar con su audiencia, no será interesante para ella. Esto se traduce en desconocimiento y, por tanto, en menos popularidad, ventas y en la pérdida de prestigio y reputación online, lo que al final, puede acabar con la propia marca.

10 pasos necesarios para realizar branded content

1. Identificar los valores de la marca: con qué valores se quiere relacionar a la marca.

2. Determinar temas de interés: a los que asociar la marca y que resulten atractivos.

4. Generar un calendario editorial: tener preparado con antelación la generación de contenidos a publicar.

5. Estar pendiente de la actualidad: estar al día de temas nuevos para incluirlos rápidamente.

6. Fijar una línea editorial: especificar el tono y estilo a redactar.

7. Redacción de contenidos de marca: tiene que ser original y propio.

8. Adaptar el mensaje al canal: diferenciar la comunicación según la plataforma en la que se publique el contenido..

9. Analítica SEO: los posts más visitados, las reproducciones o el tiempo de permanencia, serán claves para interpretar mejor con los intereses de la audiencia.

10. Feedback de la audiencia: la interacción con la marca a través de comentarios en el blog o en las redes sociales nos darán información esencial.

Los contenidos son el eje central de una estrategia de branded content

Muchas empresas externalizan su estrategia de contenidos en agencias con equipos altamente cualificados, para mejorar su visibilidad y la captación de tráfico a sus plataformas web (blogs, ecommerce, perfiles sociales…). De esta manera mejoran su posicionamiento orgánico sin tener periodistas digitales con conocimientos de SEO en su plantilla, mejorando así su rentabilidad y escalabilidad.

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EJEMPLO POST

Los mejores podcast de marketing online

El podcast es un modelo de contenidos que está en auge, hasta tal punto que redes sociales como Facebook se están planteando incorporarlo en su plataforma como una manera de ampliar su gama de opciones para que los usuarios puedan añadir contenido. Además, el uso de otros formatos, como el podcast, hace que google valore más nuestros contenidos, lo que nos ayudará a conseguir un mejor posicionamiento. En este post vamos a repasar algunos de los podcast de marketing online que más éxito están teniendo.

1. La academia de marketing online de Oscar Feito

El podcast de Óscar Feito presenta ya más de 160 episodios en los que aprenderás a crear tu negocio online, monetizar el tráfico de tu web o multiplicar tu número de suscriptores o seguidores. Un podcast con un enfoque práctico en el que en cada episodio Óscar conversa con un reconocido profesional obteniendo consejos y trucos para aplicar a nuestros proyectos online.

2. Lanzadera Digital

Por su parte, Lanzadera digital es un programa de Gestiona Radio, conducido por dos profesionales como son Antonio López e Iñaki Tovar, que se publica con el formato podcast y que está especializado en marketing digital. En sus programas encuentras información sobre posicionamiento SEO, bloggers o redes sociales, entre otros contenidos, con los que, como ellos dicen, podrás “poner en órbita tus proyectos online”.

3. Libros para emprendedores

Detrás de este podcast está Luis Ramos, empresario y emprendedor que ha conseguido situar a su podcast en el puesto nº1 de la categoría negocios en numerosos países de lationamérica, así como en los primeros puestos en “Marketing y Gestión de Empresa”. Como su nombre indica, en cada programa se analiza un libro dirigido a emprendedores, extrayendo las claves y conclusiones más valiosas.

4. Marketing Online de Joan Boluda

El podcast de marketing online de Joan Boluda es ya un referente del sector. Con más 740 programas, Joan aborda diariamente cualquier tema relacionado con el marketing online, noticias, técnicas, estrategias… con un enfoque práctico, orientado a emprendedores. El estilo de Boluda es inconfundible, fresco, divertido y muy personal, lo que lo convierte en un podcast no solo interesante sino muy entretenido de escuchar. Además, ahora Joan acompaña a su podcast con un Late Show diario en su canal de Youtube, programas donde entrevista a invitados siempre bajo la temática del marketing online y al más puro estilo Jimmy Fallon.

 

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EJEMPLO TEXTOS PARA LANDING PAGES

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