Una keyword es un término por el que el usuario encuentra un artículo o una web en los motores de búsqueda. Su importancia es más elevada de lo que podemos pensar. De hecho, seleccionar palabras clave supone la tarea más determinante de las implicadas en la escritura de un post. De su eficacia dependerá el éxito de tu texto en las SERPs o páginas de resultados de Google.
¿Quieres aparecer por delante de tu competencia en esas búsquedas? Necesitas saber cómo seleccionar las palabras clave para mejorar el posicionamiento. Resolvemos tus dudas paso por paso.
Cómo seleccionar palabras clave
Multiplica tu tráfico orgánico escogiendo las palabras ideales. Al principio te parecerá un proceso farragoso, pero te aseguramos que resultará muy efectivo y, con la práctica, aprenderás a hacerlo de manera automática. Para conseguir el objetivo, sigue estos pasos.
1. Define a tu buyer persona y piensa como ella
¿Quién es tu comprador ideal, aquel que tiene mayor urgencia en adquirir tu producto o tu servicio? Identifícalo y ponte en su lugar, así podrás imaginar cuáles son sus pretensiones y qué preguntas utiliza para llegar a la información publicada en tu blog. Esa tormenta de ideas sobre los términos por los que buscan tus potenciales clientes es un buen punto de partida.
2. Estudia qué keywords emplea tu competencia
Conocer los términos clave que les están funcionando a tus competidores te dará pistas para elegir los tuyos. Además, puedes comparar sus keywords con las tuyas para comprobar qué oportunidades tienes de posicionarlas.
3. Huye de lo genérico
Las keywords genéricas (por ejemplo, «zapatos»), denominadas también head o short tail, son muy competidas, ya que abarcan un sinfín de frentes. Por eso, si no eres una marca de prestigio, opta por las semigenéricas, con las que obtendrás una conversión superior («zapatos baratos») o, mucho mejor, por las long tail («dónde comprar zapatos baratos para una boda»). Esta combinación de cuatro o más palabras resultará más fácil de posicionar al contar con una cifra mucho menor de búsquedas.
4. Comprueba los volúmenes de búsqueda
Apuesta por keywords con alto volumen, pero que estén relacionadas con tu nicho de mercado. Si no son términos que emplee tu público, la tasa de rebote de tu página aumentará, pues esas palabras no resultarán relevantes para tu web por mucho que sean tendencia.
Pasos y referencias a tener en cuenta
Llega la hora de poner en práctica los consejos anteriores, así que crea una hoja de Google Sheets y escribe «keyword» en la primera fila. Aquí trabajarás las palabras clave en las que has ido pensando tras completar estos pasos:
1. Busca en Google los términos que usa tu cliente
Introduce en la barra de búsqueda esas palabras en las que has pensado por intuición o lógica. Después, añade a tu lista las sugerencias del buscador (están al final de la página).
2. Genera sinónimos
Accede a Word Reference y apunta esas palabras iguales o semejantes asociadas a cada una de las keywords que tienes hasta ahora.
3. Consulta un artículo importante en Wikipedia sobre el tema de tu post
En el texto verás otras palabras que te pueden resultar útiles. Por ejemplo, si vas a escribir sobre SEM, puedes agregar a tu hoja de Google Sheets keywords como «mercadotecnia en buscadores web» o «crear campañas de anuncios por clic en Internet».
4. Encuentra variaciones de tus keywords
Acude a Ubbersuggest para añadir nuevas palabras a partir de esos términos que ya tienes. La herramienta te aportará numerosas ideas que incorporarás a tu lista provisional.
5. Añade otras palabras clave a través de la competencia
Busca tu keyword principal en el buscador y copia las urls de tus competidores para agregarlas al planificador de palabras clave de Google. Así verás qué términos emplean ellos y podrás incrementar tu listado.
6. Ingresa tus palabras clave en el buscador de Google Keyword Planner
¿Ya tienes un grupo generoso de palabras clave? Es hora de probarlas todas en esta herramienta y realizar una criba de acuerdo con sus volúmenes de búsqueda, su relevancia y su dificultad (esta no debe resultar inferior a 0,25).
7. Estudia de nuevo las palabras escogidas
Rematar el proceso pasa por hacer uso de herramientas como Ahrefs o MozBar (esta última, gratuita) con el fin de afinar aún más en lo que respecta a la competencia. Apuesta por esos resultados que impliquen una competencia escasa y fíjate también en las páginas con baja autoridad.
Como has comprobado, para seleccionar las palabras clave adecuadas no solo hay que fiarse de la lógica y de la intuición. Además, debes consultar el volumen de búsqueda y las elecciones de tu competencia. Haz Keyword Research con las herramientas recomendadas y mejora tu posición en los buscadores. Empieza ya a escoger las palabras clave más potentes para tu inmobiliaria, para tu tienda de decoración o para tu gestoría.
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