El branding en YouTube es eficaz para las marcas puesto que, de este modo, pueden potenciar su comunicación corporativa. La esencia del branding es la comunicación. Y una de las ventajas del formato vídeo a través de YouTube es que este contexto combina el sonido, la imagen y el texto.
La sociedad actual es cada vez más visual. Por ello, si tienes en cuenta este punto de vista, también imprimes a tu marca una imagen más actual y moderna. Esta es una estrategia importante de marketing digital para todo tipo de negocios.
Tabla de contenidos
¿Por qué considerar la importancia de la imagen de marca?
El marketing acompaña a una idea de negocio en las distintas etapas de la vida de la empresa, puesto que sin comunicación, un punto de venta no puede poner en valor sus productos y servicios ante el público objetivo. Cuando identificas a tu público objetivo, puedes apelar directamente a tu audiencia a través de las campañas de publicidad.
La imagen de marca es importante porque no solo son significativos aquellos valores que tú quieres proyectar de tu entidad, sino también, cuál es la imagen que percibe el cliente.
¿Cómo hacer uso del potencial de YouTube como medio de comunicación?
Escoger el tono adecuado
En la comunicación a través de YouTube, no solo importa aquello que se dice, sino también cómo se dice. Por tanto, conviene cuidar la forma y también el fondo. Es recomendable eligir un tono de cercanía y proximidad, pero utilizando siempre un lenguaje profesional para aportar contenido de valor con conocimiento de experto.
Para definir el tono, es importante que investigues cuál es tu público objetivo, puesto que al tener en cuenta quién es tu interlocutor, podrás definir mejor tu plan de comunicación. El tono es importante porque debe mostrar una línea coherente en las distintas publicaciones.
Crear vídeos de calidad
Cada día se suben a YouTube multitud de horas en formato de vídeo. Por tanto, los espectadores que disfrutan de los contenidos de este canal tienen un amplio catálogo de opciones para elegir su opción preferida de entretenimiento. Tienes que diferenciar tu canal de YouTube frente a la competencia directa. Y el mejor modo de diferenciación es la calidad objetiva de los vídeos. De este modo, el trabajo y la constancia darán sus frutos en la forma de un incremento en el número de visitas de la comunidad de YouTube en torno a la marca.
Crea vídeos de calidad y no dudes en pedir a tu audiencia que los comparta en sus redes sociales. Una de las ventajas de YouTube es el potencial de viralidad que tiene la comunicación.
Respetar la identidad visual de la marca
YouTube es un medio al servicio del fin: la comunicación. Por tanto, utiliza este medio como una herramienta, y alinea tu estrategia de comunicación en este canal con la identidad visual de la marca. Por ejemplo, pon una atención especial a la estética de los vídeos porque dicha imagen habla de tu marca. También puedes inspirarte en los colores del logo de marca como elementos a los que dar espacio en el canal.
Personalizar el diseño del canal de YouTube
Existen muchos canales distintos, sin embargo cada canal es único. Por ello, decide enfocarte en las potencialidades de tu canal sin hacer comparaciones con otros canales de una temática similar. Observa tu canal como un lugar en el que las visitas experimentan una agradable bienvenida online. Cuida la estética de tu canal a través de la elección de un fondo atractivo.
Llamada a la acción
Los vídeos tienen un inicio, un desarrollo y un cierre. En el momento de la despedida, puedes poner especial atención a la realización de una llamada a la acción en la que animes a tu público a seguir los perfiles sociales de la empresa en las redes sociales, a realizar comentarios, dar a «like» o compartir el vídeo. De este modo, el espectador se siente partícipe de la comunidad y, a su vez, tú también obtienes la retroalimentación de los seguidores a través de comentarios y reacciones que te ayudan a perfeccionar constantemente tu contenido. Cuando cuidas a tu audiencia, tu audiencia también cuida más de los contenidos publicados porque existe un vínculo de empatía.
El branding en YouTube es vital para reforzar tu imagen de marca. Es importante puntualizar que YouTube por sí mismo no perfecciona la imagen de marca, sino que este fin depende de una óptima gestión de las herramientas disponibles. Por ello, un buen plan de acción es aquel que permite a una empresa lograr sus metas de branding a largo plazo desde el trabajo orientado a los resultados a corto plazo.
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