Hay películas que pasan de moda y otras que no, como hay novelas universales que gustan en cualquier época y lugar. Lo mismo ocurre con los textos que se escriben para blogs. La actualidad manda y, lo que es noticia hoy, mañana será olvidado. Sin embargo, hay un tipo de contenido que nunca pasa de moda y que siempre es útil para el usuario. Es el contenido evergreen. ¿A quién no le gustaría tener un jardín siempre verde, bien cuidado y que rezume frescor?
Ventajas del contenido evergreen
Este tipo de contenido se ha convertido en una práctica común llevada a cabo por expertos en SEO y responsables de marketing digital para desarrollar su estrategia de contenido e inspirar los artículos para los blogs. Ofrecen historias que nunca pasan de moda y consejos prácticos para cualquier tiempo y lugar presenta muchas ventajas.
En primer lugar, y teniendo en cuenta que el marketing de contenidos es una estrategia a medio o largo plazo, el contenido evergreen permite que los artículos sean indexados por los buscadores durante más tiempo. Por supuesto, hay otros factores que hay que tener en consideración, pero la durabilidad del contenido es uno de los más importantes.
Por otra parte, los posts evergreen son textos útiles en un sentido general. La idea es ayudar a los usuarios a través de consejos prácticos y artículos tipo «¿cómo se hace…?» («how to…?«). Otra forma de convertir un artículo en imperecedero es tratar términos y conceptos generales y esenciales del tema que se va a tratar, como podría ser un post titulado «¿Qué es exactamente el SEO?». Los artículos demasiado aferrados a la actualidad se encontrarían en el lado opuesto de esta práctica. Por ejemplo, un artículo titulado «Los mejores consejos para SEO este 2018», no va a interesar a nadie en 2019. Tampoco a los buscadores.
Por tanto, se trata de contenido que siempre resultará relevante para los usuarios, un tipo de contenido que, precisamente, es básico para una correcta estrategia de SEO. Así, estas dos estrategias se retroalimentan.
Ideas para artículos duraderos
Estas son algunas ideas para generar contenido que nunca pasa de moda:
– Tutoriales: cómo se hace…
– FAQ: responder a las preguntas más frecuentes que hacen los usuarios (lo habitual es que haya un apartado en la web con este mismo título).
– Listas de recursos: otras web o blogs útiles para el cliente.
– Reseñas de productos: mostrando las características, los pros y los contras, teniendo en cuenta que se debe elegir un producto duradero (coches, televisiones, ordenadores, suscripciones a cine o series en plataformas online, viajes, conceptos de marketing digital…).
– Consejos o tips: para cuestiones generales de la vida, como ordenar una habitación, afrontar la vuelta de vacaciones, preparar un viaje a un país tropical…
– Refrescar contenido en un blog: actualizar con nueva información un artículo ya publicado.
– Vídeos: algunos de los contenidos anteriores se pueden mostrar también a través de imágenes; no hay que olvidar que el vídeo es cada vez más importante en la estrategia de marketing de contenidos.
Lo que no es contenido evergreen
Para aclarar aún más la cuestión, hay que tener claro lo que no corresponde a este tipo de contenido para no caer en el error de publicarlo:
– Noticias de última hora.
– Estadísticas y datos con cifras que se actualizarán en meses, cuando no en semanas.
– Textos sobre una estación o periodo de tiempo determinado.
– Artículos centrados en el último grito de la cultura popular.
– Últimas tendencias en moda.
Consejos para generar contenido perdurable
Si el objetivo principal es llegar a todo el mundo, el lenguaje de los textos tiene que ser accesible para cualquier persona sin importar su condición social, su educación, su lugar de procedencia o su edad. En otras palabras, tiene que presentar un lenguaje neutro y que no se dirija a los expertos en la materia. Es esencial, por tanto, evitar los términos técnicos que no se explican.
Otra recomendación es acotar lo más posible el asunto que se va a tratar. Cuanto más específico sea el tema, a más lectores, de ese tema en concreto, atraerá y más perdurable será en el tiempo (y en los buscadores).
Nunca hay que olvidar las técnicas SEO, en especial, la estructura de enlaces. Hay que tratar de incluir enlaces a otros artículos de nuestra web o blog que sean relevantes y duraderos.
Los artículos evergreen de más éxito se pueden reutilizar cambiando el formato. Por ejemplo, convirtiéndolos en una infografía o creando un vídeo sobre ese mismo tema.
Contenido específico para el sector
Incluso en un sector tan cambiante como la moda, se puede generar contenido evergreen, como demuestra este artículo: no importa la temporada en la que nos encontremos, ni el estilo personal, ni que sea invierno o verano, ya que han conseguido ofrecer consejos atemporales, que van a resultar útiles ahora y siempre.
Lo primero es tener claro al tipo de público que queremos atraer. Después, hay que conocer qué les preocupa, qué quieren saber, qué temas son los que más les interesan. También es interesante realizar un estudio del sector para conocer cuáles son las tendencias del momento y tratar de localizar las que sean atemporales. Para no alejarnos de nuestro tema, el SEO es algo que todos los expertos en marketing digital tienen en cuenta. Tal vez puedan cambiar las técnicas, las herramientas o la forma de funcionar de los buscadores, pero el SEO seguirá siendo vital para atraer a los usuarios.
Este mismo artículo se puede considerar contenido evergreen, ya que es un concepto de marketing de contenidos que ha llegado para quedarse. Porque, que un artículo siga disponible en la red, no significa que sea leído. En Internet hay un enorme cementerio de elefantes, grandes artículos que nadie lee.
Por supuesto, hay sectores en los que este tipo de contenido es más fácil de producir, pero con una buena estrategia cualquier empresa puede producir contenido evergreen. Si no estás seguro de cómo llevar a cabo este tipo de estrategia, desde Lowpost podemos ayudarte, no tendrás que preocuparte por la creación de contenido. Si quieres conocer mejor cómo funciona el servicio de Lowpost puedes consultar el artículo que publicó un gran profesional del marketing digital, José Facchin.
