Email marketing

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Cómo diseñar campañas efectivas de email marketing

El email marketing es una forma de hacer llegar las novedades y promociones de una marca a través de una newsletter a aquellos que realmente estén interesados en el producto. Entre las tácticas para llevar a cabo una estrategia de inbound marketing efectiva, el emailing, es una de las más adecuadas para convertir leads en ventas.

Por ello, para que obtengamos conversiones es importante conocer cómo diseñar campañas efectivas de email marketing, así como optimizar su rendimiento y aumentar su penetración. De esta forma, conseguiremos alcanzar en mayor medida a nuestro público objetivo.

El asunto de tu campaña de email marketing: la pieza clave

Como el titular en las noticias de un periódico, un asunto sugerente es el salvoconducto de nuestro email y es la pieza clave del permission email marketing y, por ello, debe:

– Usar un tono cercano: no en vano, los emails de la campaña de email marketing de Obama empezaban con la interjección “hey“. No hay que tener miedo a tratar a la audiencia de tú, aunque la lista sea muy divergente.

– Incluir “calls to action” (llamadas a la acción): no solo han de dar ganas de abrir el email, sino también de señalar lo que se va a perder uno, si no lo lee.

Es útil enfocarse en una promesa veraz (que no sea imposible), apelar al público con preguntas e, incluso, generar urgencia (caducidad de las ofertas). Basta también con adelantar los beneficios de abrir el correo. Y sobre todo, evitar términos que el filtro de spam podría reconocer.

Crear un contenido de calidad para tu envío de emailings

Una vez pasada la barrera del spam y atrapada la atención del usuario o suscriptor, queda lo más importante: mantener su interés. Por eso, hay que:

– Crear contenidos originales, de calidad y útiles. Estructurar el contenido en H1, H2, etc, así como destacar palabras (no es imprescindible que sean keywords) en negrita dentro del contenido de la newsletter ayudará a guiar la lectura hacia lo que más interese.

– Una imagen vale más que mil palabras. Intercalar elementos gráficos, para ayudar en las explicaciones.

– Evitar el rojo. Para resaltar fragmentos de textos. Da falsa sensación de profesionalidad.

– Agregar un valor añadido al correo. Como si leerlo tuviera un efecto beneficioso. Para ello, conviene usar “calls to action” (“Haz clic en el siguiente enlace y encontrarás…”).

Estos son solo algunos consejos básicos para la gestión emailing de permission marketing de toda campaña de digital marketing. Hay que recordar que se llama “permission” porque estos mensajes deben ser enviados únicamente a los usuarios que nos han dado su permiso para recibir información por email.

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EJEMPLO POST

Los mejores podcast de marketing online

El podcast es un modelo de contenidos que está en auge, hasta tal punto que redes sociales como Facebook se están planteando incorporarlo en su plataforma como una manera de ampliar su gama de opciones para que los usuarios puedan añadir contenido. Además, el uso de otros formatos, como el podcast, hace que google valore más nuestros contenidos, lo que nos ayudará a conseguir un mejor posicionamiento. En este post vamos a repasar algunos de los podcast de marketing online que más éxito están teniendo.

1. La academia de marketing online de Oscar Feito

El podcast de Óscar Feito presenta ya más de 160 episodios en los que aprenderás a crear tu negocio online, monetizar el tráfico de tu web o multiplicar tu número de suscriptores o seguidores. Un podcast con un enfoque práctico en el que en cada episodio Óscar conversa con un reconocido profesional obteniendo consejos y trucos para aplicar a nuestros proyectos online.

2. Lanzadera Digital

Por su parte, Lanzadera digital es un programa de Gestiona Radio, conducido por dos profesionales como son Antonio López e Iñaki Tovar, que se publica con el formato podcast y que está especializado en marketing digital. En sus programas encuentras información sobre posicionamiento SEO, bloggers o redes sociales, entre otros contenidos, con los que, como ellos dicen, podrás “poner en órbita tus proyectos online”.

3. Libros para emprendedores

Detrás de este podcast está Luis Ramos, empresario y emprendedor que ha conseguido situar a su podcast en el puesto nº1 de la categoría negocios en numerosos países de lationamérica, así como en los primeros puestos en “Marketing y Gestión de Empresa”. Como su nombre indica, en cada programa se analiza un libro dirigido a emprendedores, extrayendo las claves y conclusiones más valiosas.

4. Marketing Online de Joan Boluda

El podcast de marketing online de Joan Boluda es ya un referente del sector. Con más 740 programas, Joan aborda diariamente cualquier tema relacionado con el marketing online, noticias, técnicas, estrategias… con un enfoque práctico, orientado a emprendedores. El estilo de Boluda es inconfundible, fresco, divertido y muy personal, lo que lo convierte en un podcast no solo interesante sino muy entretenido de escuchar. Además, ahora Joan acompaña a su podcast con un Late Show diario en su canal de Youtube, programas donde entrevista a invitados siempre bajo la temática del marketing online y al más puro estilo Jimmy Fallon.

 

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