Estrategias de SEO avanzadas para mejorar la visibilidad y las ventas de tu negocio

Introducción al SEO y su importancia en el mundo del marketing

Para los profesionales, el SEO es la mejor herramienta para conseguir más visibilidad, visitas y ventas infinitas a bajo coste. Esto es debido al comportamiento del consumidor. En un alto porcentaje, cuando necesita algo, va a realizar una búsqueda (a no ser que ya lo hayamos fidelizado y acuda directamente a nosotros). Si aparecemos en los primeros resultados, nos encontrará, entrará en nuestro e-commerce y aumentarán las ventas.

Hay otra cualidad del SEO avanzado que merece la pena destacar: es infinito. Porque, si bien requiere de mantenimiento, una gran parte de esas visitas seguirán llegando aunque no lo trabajemos durante un tiempo. Y, a pesar de que cuesta dinero, la inversión es bastante más baja que la de hacer publicidad online.

Técnicas avanzadas de optimización on-page

El posicionamiento online tiene dos partes, lo que podemos hacer en la página y lo que se hace desde fuera de ella. Centrémonos primero en esas acciones que podemos llevar a cabo desde el propio e-commerce para mejorar su SEO.

La optimización on-page depende de ti, ya que eres quien controla todo en ella. Su objetivo es ponerle las cosas más fáciles a Google y que indexe las páginas de la forma más rápida posible, clasificándolas según te interese. Eso sí, no olvides nunca la importancia de la experiencia de usuario.

Optimización avanzada del contenido para SEO

Como ya sabes, el contenido es la base del posicionamiento. Si hablamos de técnicas de SEO avanzadas, no podemos olvidarnos de su optimización. Básicamente, hay que mejorar las características y otros elementos de un contenido para que la página web donde se encuentra se visibilice mejor que otras similares en buscadores.

Optimizar los contenidos es fundamental para cualquier sitio web. Sin ello, es difícil aparecer en los resultados de búsqueda relacionados con el tema. ¿Y cómo conseguirlo? Estas son las claves:

• Calidad de los contenidos.
  
• Identificar errores de indexación con Google Search Console.
  
• Elige bien las keywords. Puedes usar Google Trends o la herramienta de planificación de palabras clave de Google Ads.
  
• Combina diferentes elementos en ese contenido, como textos, imágenes, vídeos… Y estructúralo de una manera adecuada.
  
• Utiliza el link building.
  
• Haz análisis periódicos del rendimiento de los contenidos. Así, sabrás cuáles no están ofreciendo el esperado y podrás mejorarlos.
  

Estructura de URL optimizada para SEO

Además de los contenidos de las páginas, Google y el resto de los buscadores utilizan sus URL para saber si ese resultado concuerda con lo que el usuario está buscando. Para que esa dirección “guste”, debe:

• Es fácil de leer.
  
• No utiliza caracteres extraños.
  
• Se relaciona con el contenido de la página.
  
• Permite saber de qué se trata ese contenido.
  
• Solo utiliza caracteres en minúsculas.
  
• No contiene stop words.
  

Si tu tienda está basada en un CMS, como WordPress o PrestaShop, no tendrás problemas para hacer esas webs amigables. Hay una gran cantidad de plugins y módulos que te ayudarán a conseguir ese objetivo.

Pero, para lograr optimizar la estructura URL para los buscadores, es preciso que conozcas las partes en las que se divide y cuidar cada una de ellas:

• El protocolo es la primera parte de una URL. El HTTPS, es la preferencia actual, ya que demuestra que el sitio es seguro.
  
• El nombre de dominio debe ser corto y fácil de recordar.
  
• Un subdominio es un subconjunto de un dominio más grande. Aparece en la dirección entre el protocolo y el nombre del dominio, del que se separa por un punto. En la mayoría de los casos es «www», aunque puedes utilizar cualquier palabra para crear una dirección web única sin tener que cambiar el nombre de dominio. Así, podrás organizar tu e-commerce.
  
• La ruta del archivo corresponde con la ubicación exacta con el contenido buscado en la web.
  

Para entenderlo, tomemos como ejemplo «https://www.midominio.com/contenido-destacado», en donde «https» es el protocolo, «www» el subdominio, «midominio.com» el nombre y «contenido-destacado» la página destino.

Utilización de rich snippets para mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda

Los fragmentos enriquecidos, o rich snippets, son resultados que muestran información adicional gracias a los datos estructurados extraídos de las páginas web. Entre otros datos, esta información puede mostrarse como lugares, valoraciones de los usuarios o perfiles de personas. Los rich snippets más habituales son:

• Las opiniones de los usuarios (reviews).
  
• Próximos eventos, incluyendo la información relativa al acto.
  
• Los productos, en los que se incluye el precio, la disponibilidad o las valoraciones de los usuarios. También tenemos la posibilidad de insertar una imagen en miniatura del artículo.
  
• Los datos de contacto de una persona. Esta es una funcionalidad en la que está trabajando LinkedIn.
  
• El tiempo de preparación, el nivel o la valoración general de las recetas.
  
• Al buscar un grupo o una canción, el link para escucharlo.
  
• Los vídeos, incluyendo datos como la fecha de inserción o los autores, entre otros. También podemos conseguir que aparezca una miniatura del vídeo.
  
• Si se incluyen los breadcrumbs mejoraremos muchísimo la indexación de la tienda online en su estructura.
  

Técnicas avanzadas de optimización off-page

Como decíamos, además de lo que podemos hacer dentro de la página para mejorar su posicionamiento, el SEO avanzado incluye que se realizan fuera de ella. Utilizando técnicas de SEO off-page lograremos atraer visitantes a nuestro e-commerce y aumentar la relevancia del sitio.

Creación de enlaces de alta calidad y relevancia

Los enlaces han sido, desde siempre, un pilar fundamental en la optimización de los motores de búsqueda. Los responsables de Google, por ejemplo, han explicado varias veces que si existen sitios web de calidad con enlaces a nuestro contenido, aumentaremos nuestro page rank. Entonces, ¿solo hay que conseguir que otros sitios nos enlacen? Es algo más complicado, porque existe el matiz de “de calidad”. Estos deben ser relevantes y tener contenidos relacionados.

¿Cómo puedo conseguir esos links? Estas son algunas fórmulas para lograrlo:

• Escribir un artículo como invitado para otro sitio web o blog.
  
• Crear un blog del e-commerce en un dominio distinto.
  
• Pedir a un sitio web relevante que te enlace.
  
• Analizar dónde se enlaza a tu competencia y busca páginas similares para lograr que te hagan un backlink.
  
• Generar contenidos atractivos que otros quieran utilizar. Déjales hacerlo, siempre y cuando se enlacen a tu tienda.
  
• Incrementar tus contactos, participa en foros y blogs, y crea contenido en redes sociales.
  

Uso de social media para aumentar la visibilidad y la reputación de la marca

Las redes sociales son también una herramienta fundamental para mejorar el posicionamiento de tu tienda online. Pero ¿vale con abrir un perfil y esperar? No, deberás tener actividad siguiendo las siguientes pautas:

• Cuida el contenido.
  
• Publica cuando tu audiencia esté conectada.
  
• Incluye en un lugar visible de tu e-commerce los enlaces hacia tus perfiles. Si envías una newsletter o tienes un blog, también deberían encontrarse fácilmente.
  
• Incluye call to action (CTA). Cuando escribas un contenido nuevo, incluye un «Síguenos en redes sociales» y, también, enlaces a la web al publicar en tus perfiles.
  
• Si incluyes preguntas en los posts que publicas, incrementarás el número de respuestas y, por lo tanto, el engagement.
  
• Haz crecer tu comunidad con concursos y sorteos.
  
• Haz promoción de las publicaciones que mejor funcionan.
  
• Introdúcete en la conversación utilizando los hashtags más populares del momento.
  

Técnicas avanzadas de análisis y monitorización

Una de las grandes ventajas de la venta online frente a los modelos tradicionales es la cantidad de datos que tenemos de todo el proceso. Este análisis ha mejorado en los últimos años gracias a la amplia cantidad de herramientas que nos filtran la información, y podemos quedarnos con solo lo que consideramos imprescindible para nuestro negocio.

Utilización de herramientas avanzadas de análisis de datos

Los profesionales del sector y los que están teniendo más éxito en sus tiendas en línea señalan estos modelos y herramientas como imprescindibles para mejorar el negocio a través de los datos:

• Modelo de mezcla de marketing (MMM). Es una técnica que se basa en el big data para medir la efectividad de difusión de un contenido a través de un canal específico. Por ejemplo, te informa de si una landing page ha tenido un buen rendimiento.
  
• Alcance, costo y calidad (RCQ). Reach, cost and quality (en inglés) es la manera de usar datos estructurados. Nos ofrece información clave, como es la calidad del engagement, la cantidad de clientes a los que alcanzamos y el coste de cada conversión.
  
• Los modelos predictivos nos permiten encontrar oportunidades de negocio. También, facilitan el conocer la cuota de mercado o identificar segmentos. Estos datos los utilizaremos para tomar decisiones de manera ágil y acertada.
  
• Modelo de atribución. Permite utilizar algoritmos y reglas para gestionar los recursos que nos ayudarán a convertir y vender.
  
• El análisis de series temporales es un modelo matemático de predicción que permite prever tendencias, aprovechar oportunidades de todo tipo y ajustar estrategias.
  

Monitorización y control de la reputación online

¿Cómo se beneficia la gestión de la reputación online de la monitorización? Las nuevas herramientas tecnológicas nos permiten saber todo sobre nuestros clientes, lo que dicen, opinan o demandan. Todo ello, como ya hemos apuntado, determinante para mejorar la reputación de marca y tomar decisiones estratégicas. Y es que podemos:

• Observar las reacciones de los usuarios.
  
• Satisfacer las necesidades del público.
  
• Conocer a los influencers del sector y a los embajadores de la marca.
  
• Mantenernos alerta y anticiparnos a cualquier situación de crisis de reputación online que podamos sufrir.
  

Tendencias en SEO y futuro del posicionamiento web

Aunque, como ya apuntamos, el posicionamiento SEO consiste básicamente en mejorar la experiencia de los usuarios y aparecer en los primeros resultados de búsqueda, es preciso conocer las tendencias que serán protagonistas en los próximos meses.

Efecto del SEO en el marketing de voz y en la búsqueda por imágenes

Los servicios de reconocimiento por voz, cada vez más utilizados, han afectado la forma de hacer SEO. Desde que apareció Siri, las cifras no han hecho más que aumentar, por la llegada, además, de otros, como el asistente de Google o Alexa.

Por tanto, si los usuarios han cambiado su manera de realizar las consultas, deberemos adaptarnos y posicionar para las búsquedas por voz. Ahora, los usuarios han dejado de introducir en el motor de búsquedas de Google frases formadas por keywords. Mantienen conversaciones con sus dispositivos que se convierten en búsquedas.

¿Y cómo lograr ser los primeros de esos resultados? Trabajando nuestro SEO con palabras clave más naturales, que se puedan utilizar dentro de la conversación.

Tendencias emergentes en SEO y cómo aprovecharlas

Los profesionales del SEO apuntan que, en los próximos meses, será importante poner el foco en:

• Clip markup y seek markup para mejorar el posicionamiento de vídeos.
  
• Incremento del tráfico a través de las búsquedas por imagen.
  
• Las consultas basadas en preguntas complejas.
  
• Core web vitals.
  
• Estar en la posición 1 ya no es lo más importante.
  
• Passage indexing.
  
• Utilizar nuevas fuentes de tráfico como Google News y Google Discover.
  
• Las nuevas reglas del SEO las marca Google EAT.
  
• Para obtener leads y ventas es importante pensar en la intención de búsqueda.
  
• Posicionamiento en Amazon, SEO local y el perfil de empresa de Google.
  
• Conocer el papel de la inteligencia artificial en el SEO.
  

Conclusiones y recomendaciones

Como ves, las técnicas de SEO avanzadas del futuro no difieren mucho de lo que se venía haciendo hasta ahora. El usuario y sus preferencias siguen estando en el centro. Nuestra recomendación es que, antes de poner en marcha algunas de estas técnicas, hagas una auditoría SEO para conocer cuáles son las debilidades y las fortalezas de tu sitio en ese sentido.