Landing page: Qué es y cómo crear una página de aterrizaje

como crear una landing page

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En el mundo del marketing digital, una landing page o, como también se le conoce, una página de aterrizaje, se ha vuelto una herramienta clave para generar conversiones. Estas páginas específicas tienen un propósito definido: convertir a los visitantes en clientes, suscriptores o leads. ¿Quieres saber cómo crear una que marque la diferencia? Te lo explicamos.

¿Qué es una landing page?

Una landing page o página de aterrizaje es un elemento central en el mundo del marketing digital. Se trata de una página web específicamente diseñada para recibir a los usuarios que han hecho clic en un enlace, anuncio o campaña.

Su finalidad principal es simple y directa: lograr una acción específica por parte del visitante. Ya sea obtener una suscripción, realizar una compra o descargar un recurso, siempre se enfoca en una conversión puntual.

Lo determinante de esta página radica en su capacidad para guiar al usuario hacia una acción concreta. A diferencia de una página web convencional, que puede tener múltiples propósitos y secciones, la landing page es un camino directo hacia una meta definida. Es como el umbral que lleva a una experiencia particular, donde se destaca un producto, servicio o contenido relevante para el usuario.

Su diseño y contenido se construyen en torno a ese objetivo principal. Debe ser visualmente atractiva, con un mensaje claro y directo que capte la atención del visitante en cuestión de segundos. La página está diseñada estratégicamente para minimizar las distracciones, por lo que debe enfocar la atención del usuario hacia la llamada a la acción (CTA).

En resumen, una landing page es el punto de partida estratégico que dirige a los usuarios hacia una acción específica. Esta página especializada maximiza las posibilidades de conversión al presentar de manera directa y atractiva lo que se ofrece, invitando al usuario a dar el paso deseado. Su estructura y contenido están cuidadosamente diseñados para facilitar la conversión.

Cómo crear una landing page

Crear una landing page efectiva es una habilidad fundamental en el marketing digital. Con independencia de la herramienta que selecciones para construirla, los pasos indispensables son universales y determinan el éxito de tu página de aterrizaje.

identificar audiencia para la landing page

Identifica tu objetivo

El primer paso es definir claramente el propósito de tu landing page. ¿Quieres que los visitantes se suscriban a tu boletín, compren un producto o que descarguen un recurso? Resulta crucial tener este objetivo claro desde el principio.

Conoce a tu audiencia

Entender a quién te diriges es esencial. Investiga a tu audiencia para saber qué les interesa, qué necesitan y cómo puedes resolver sus problemas. Esto te permitirá adaptar tu mensaje y diseño para conectar mejor con ellos.

Diseña la estructura

Mantén la simplicidad en el diseño. Utiliza un encabezado claro que llame la atención, un cuerpo explicativo conciso y una llamada a la acción (CTA) destacada y convincente. La estructura debe guiar al visitante hacia el objetivo de manera intuitiva.

Crea contenido relevante y convincente

Emplea textos persuasivos, imágenes o videos atractivos que destaquen los beneficios de lo que ofreces. Resalta cómo tu producto o servicio puede resolver los problemas o satisfacer las necesidades de tu audiencia.

Optimiza la experiencia del usuario

Asegúrate de que sea fácil de usar en cualquier dispositivo. El diseño debe ser responsive para garantizar una experiencia óptima tanto en ordenadores de escritorio como en dispositivos móviles.

Realiza pruebas y optimiza

Una vez esté en línea, no te detengas. Realiza pruebas A/B para experimentar con diferentes elementos como colores, textos o ubicación de la CTA. Analiza los resultados e introduce los pertinentes ajustes para mejorar la conversión.

Características de una buena landing page

Una landing page efectiva va más allá de un diseño atractivo, debe ser una herramienta estratégica que maximice la tasa de conversión. Algunas características clave definen que sea exitosa, enfocándose especialmente en el arte de convertir visitantes en clientes potenciales:

  • Mensaje claro y conciso. La claridad en el mensaje es decisiva. Desde el primer vistazo, el visitante debe entender qué ofreces y por qué debería interesarse. Evita jergas complicadas y ve directo al punto. Un mensaje claro aumenta las posibilidades de que el visitante realice la acción deseada.
  • Llamada a la acción (CTA) poderosa. La CTA es la estrella de tu landing page. Debe ser visualmente llamativa y tener un mensaje persuasivo. Utiliza verbos de acción que motiven al usuario a dar el siguiente paso. Una CTA convincente es la puerta de entrada a la conversión.
  • Diseño atractivo y responsive. La estética importa, pero también la funcionalidad. Debe ser visualmente atractiva, con un diseño que guíe al visitante de manera intuitiva hacia la CTA. Además, asegúrate de que sea responsive, adaptándose a diferentes dispositivos para garantizar una experiencia óptima.
  • Testimonios y pruebas sociales. La confianza es clave en el proceso de conversión. Incluir testimonios de clientes satisfechos o pruebas sociales, como sellos de aprobación o certificaciones, aumenta la credibilidad de tu oferta. Los visitantes se sentirán más seguros al dar el siguiente paso.
  • Formularios simples y relevantes. Si incluye un formulario, mantenlo simple y pide solo información básica. La longitud y relevancia del formulario impactan directamente en la tasa de conversión. No sobrecargues al usuario con preguntas innecesarias.
  • Enfoque en la página. Evita las distracciones. Para que sea exitosa debe mantener el foco en el objetivo principal. Prescinde de los elementos que no contribuyan a la conversión y cerciórate de que cada componente de la página apoye el mensaje central.

Crear una landing page efectiva es un arte que exige comprender a tu audiencia y proveerles de lo que necesitan de manera clara y directa. Recuerda, el objetivo final es la conversión. La clave está en integrar tu propósito y optimizarlo para cumplir con ese objetivo. Para profundizar en estrategias de marketing digital y potenciar tus campañas, ¡ahonda en nuestro blog!

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