Empleada correctamente, Tik Tok puede ser una poderosa herramienta. Incluyendo en su estrategia el marketing de influencers, muchas marcas han comprobado hasta dónde puede llegar su audiencia. Pero, ¿qué cosas deberías tener en cuenta para crear una campaña de publicidad en Tik Tok de éxito?
Poco a poco esta red social se ha ido consolidando como la de mayor efectividad para llegar al público más joven y también no tan joven. Sin embargo, hay que tener en cuenta que, debido a las características de este canal, es muy importante que conozcas sus particularidades antes de lanzarte a publicitarte en ella.
Ejemplos de campañas de éxito en Tik Tok
Una campaña de éxito es una campaña bien estudiada y preparada. Debes conocer cuál es tu audiencia, cuáles son sus intereses y gustos y emplearlos para acercarlos a tu producto. Entre las particularidades que presenta Tik Tok, una de ellas es que te permite realizar vídeos cortos, con un alto potencial de convertirse en virales.
Repasemos algunos ejemplos de éxito a la hora de usar la aplicación y aprendamos cómo estas marcas se valen de esta red social para llegar a su audiencia mediante la publicidad en Tik Tok.
Doritos
Presentó en un vídeo de 60 segundos al ganador de un premio Grammy, Sam Elliot, junto al rapero Lil Nas X. Ambos se enfrentaron a un duelo de baile cómico con movimientos asesinos mientras sonaba la canción Old Tow Road. El premio, un paquete de sus nuevos chips de tortilla Cool Ranch. En poco tiempo el vídeo se convirtió en viral y Doritos expandió su campaña, animando a sus espectadores a que mostraran cuáles eran los movimientos para llegar a The Cool Ranch. Bajo el hashtag #CoolRanchDance se creó un desafío en Tik Tok en el que colaboraron nueve influencers.
Ralph Lauren
Negoció la creación de vídeos en Tik Tok junto a la influencer Diana Silver. Ralph Lauren vinculó esta campaña con el US Open Tennis Championship usando el hashtag más popular, para el evento #USOpen, con casi ocho millones de visitas. Esto le permitió a la marca de moda tener acceso tanto a la audiencia de Diana Silver como a los usuarios que buscaran el hashtag #USOpen. Unieron ambas audiencias bajo el hashtag #WinningRL y crearon el desafío: “¿Estás ganando en la vida real? Cuéntanos cómo con #WinningRL y elegiremos tres campeones”. El hashtag personalizado consiguió alcanzar 600 millones de visitas.
EA Sports
Se percató del gran potencial de la plataforma para promocionar sus juegos, para ello usó a varios influencers de Tik Tok. Uno de ellos fue Brent Rivera, con el que crearon un vídeo de comedia de él mismo mientras jugaba el juego Apex Legends. Gracias a esto obtuvieron 900.000 likes.
Maybelline
Lanzó un vídeo en Tik Tok para mostrar la alta resistencia de sus pintalabios. Con este propósito animó a los usuarios a que pusieran a prueba el producto bajo el reto, #RetoMaybelline. El clip original de la campaña obtuvo 238 millones de reproducciones y se produjeron más de 60.000 vídeos.
FC Barcelona
Se valió de dos poderosas herramientas de marketing, la publicidad y la motivación por el premio. Bajo el reto #GoForItChallenge, los participantes podían usar un audio que imitaba una sesión de preguntas y respuestas. Aquellos vídeos más originales fueron premiados con smartphones OPPO y camisetas firmadas por el equipo. El challenge generó alrededor de 568 millones de visualizaciones y 197.000 vídeos.
Consejos para crear contenido atractivo en Tik Tok
Si estás empezando a adentrarte en el uso de los vídeos cortos de esta plataforma y quieres crear una buena estrategia de marketing con Tik Tok, no estás solo. Son muchos los influencers y marcas de alta popularidad que con sus ejemplos de éxito nos han dejado buenos consejos a seguir.
Facilítale a tu audiencia el identificarse contigo
Si aún no tienes fans que quieran compartir cualquier cosa que hagas, expón situaciones o emociones con las que la mayoría de tu audiencia se pueda identificar.
Sube contenido al menos tres veces al día
Te va a permitir incrementar las posibilidades de que uno de ellos se haga semi-viral.
Participa en tendencias, pero dales tu propio giro
A nadie le gusta ver el mismo vídeo una y otra vez con la única diferencia de la persona que lo representa. Por eso dale otro aire, encuéntrale un segundo significado a las letras de los audios/retos para usarlos de manera distinta a los demás.
Define tu nicho y apégate a él
Puedes hacer vídeos de comedia, de punto de vista, bailes, arte, entre muchos otros. Piensa cuál te representa mejor, decídete por uno de ellos y comienza a crear contenido relacionado con tu nicho.
Crea contenido original
Es importante que, antes de dar este paso, ya cuentes con una base de fans establecida.
En definitiva, es necesario que planifiques tu estrategia publicitaria de forma profesional y eficaz. Emplea el marketing de influencers para garantizar los mejores resultados a tu campaña.
